面对市场，企业如何调整营销策略

　　从企业角度来说，针对市场的营销策略没有设计好，不仅仅是投入的损失，更是机会的丧失。越来越不好做的市场和越来越难以琢磨的消费习惯，对于中小企业是一个挑战，适时调整营销策略，才可能帮助企业改善经营、冲出重围。

　　中小企业资源配置本来就不如大企业资源集中，无论从物力、人力还是财力上在偌大的市场中显得势单力薄。而且中小企业大多没有品牌意识，更何谈品牌效应，所以这对于打开市场又增加了难度。过于分散的资源使得企业在进行营销模式时，会造成投入大、回报少的失败效果。

　　有的企业眼大肚子小，看到有很多市场可以做，便不加调查的统统参与，较低的资源配置难以适应如此多的市场形势，只能败下阵来。企业的营销策略应该步步为营，先在一个适宜企业的市场站稳脚跟，再开始计划开发下一个市场。

　　大企业具有资源丰富、体制健全、大规模生产的优势，中小企业在这些方面可能不能与之抗衡。那么就可以转换思路，从其他方面发挥出中小企业的优势，例如加快行动速度、提高灵活性等。

　　现在兴起的网络营销更为中小企业带来新的希望。瑞诺就是营销型外贸网站建设的实践者和见证者，网络营销已经让很多中小企业尝到甜头，这也是我们最欣慰的。

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