网络整合营销的内涵

　　随着网络的快速发展，网络整合营销的观念深入人心。很多人认为现代网络整合营销的核心是网络推广工作，但网络整合营销不仅仅是线上的推广工作，还包括线下的配合工作。

　　做网络整合营销，也就是按照客户的具体需求，整合多种资源，制定出满足其需求，并且能够实现自己的商业目标的营销方案。市场推广和宣传人员，以及网络营销服务商，都是在围绕着怎样在有限的市场空间内迅速提升客户的品牌知名度，从而带动市场份额的增长来做的。

　　网络整合营销主要包括以下几方面：

　　线上的包括互联网上的在线广告，以短信、搜索为象征的其他在线产品;线下的包括事件、公关、促销等。

　　企业在做网络整合营销时，应该先确定网络营销目标，然后以客户需求为导向，以互联网为核心，各种线下推广方案为配合，只有这样的营销策略，才能更好的确定下网络广告形式和内容。不是盲目的搞什么活动，而是充分发挥网络广告的互动性，在互动过程中要让参与者有种愉悦的感觉，在互动过程中达到宣传产品和提升企业品牌的目的。这样的网络广告才是成功的有效的。

　　互联网既是文化产品又是技术产品，充分理解互联网的这一性质，才能把握好网络资源，制定合理的推广战略，从而更好的执行整合营销策略。